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我们的生活我经常遇到一些流浪动物。 当你遇到他们时你怎么做? 因为你的一个动作可能会改变他们的生活! 前几天在美国,一个名叫吉姆的男子,他开了一个健身房,每次休息一天,都会有很多人在这里锻炼身体。 有一天, Jim遇到了一位特邀嘉宾,一只流浪猫!

是健身房门口的一只流浪猫,吉姆 看起来它非常可怜,所以买一些猫食吃它认为猫没出现,没想到第二天猫再次去健身房!门 Jim意识到,这只猫可能在接下来的几天里和他一起包裹起来,有时候Jim会忙着把它喂到门口,没想到 猫只是直接来乞求食物吃

Jim首先认为猫的到来会导致健身学生不喜欢,这会影响他们的健身计划。但事故是健身学生不拒绝这个小家伙,但欢迎它

当运动累了,就会来挑逗它,也给他们带来了很多乐趣!

猫似乎也成了一个健身房它的家,它不再外出徘徊,一天大部分时间呆在这里。并且;“>对人们的健康非常感兴趣当有人举起哑铃时,它会从他的头部向外看并看着它。当有人跑步时,它会在它旁边受到监督。一个女人 谁来到这里锻炼说,猫就像这里的新教练一样,为了看到可爱的猫,我每天坚持每一次健身都非常有动力

有几个人有这个想法,偶尔相对较少的人讨厌猫,Jim会给他们退款并在新成员通知时处理事项 他们,这里有一个“猫教练”,如果你介意的话,请不要处理它! 当然,自从他接过猫以来,吉姆已经把它带到了体验中。 他还在健身房给了它一只猫砂猫窝,所以健身房变成了净红色。 猫真是幸运的猫!

    

编者按:本文来自微信公众号“AI Blue Media”(ID:jizhezhan),作者韩晓煌。 36氪授权转载。

“建筑”这个词不足以展示东三环的高贵。 如今,这里最着名的招牌是“中心”。

从使馆区东面,万通中心,上都国际中心,北京财富中心和世界金融中心......环绕国际贸易中心,第一个“浮动圈” 在北京这里。

从国际贸易第二阶段的第一阶段到第二阶段,再到“北京第一高”塔的第三阶段,这组建筑见证了首都最昂贵的地价如何飙升 并且也见证了最多关于权利,资本和人类情感的故事高于你的地价。 在这些故事中,一群人一直扮演着重要的角色,即公共关系。

就像北五环的“代码农民”和西三环的“金融工人”一样,东三环的“公关夫人”以地理位置闻名 和专业标签属性。 他们眼中充满了嫉妒,好奇心和偏见。 然而,很少有人真正了解进口商品的“公关”如何被吸入黄金并在进入国家后本地化,然后他们已经从媒体和其他新形式转变。

为了看到这些问题,蓝色媒体找到沉林,一位在东三环已经20年的高级公共关系官员,试图通过她的口头说明揭露这个群体背后的故事。

1998-2003:掘金

1998年冬天,25岁的沉林辞去了稳定的国有企业职务。 决定和她的男朋友一起来。 北京掘金队。 在南方的火车上,拿着一个换了一个月工资的随身听,沉琳和她的男朋友用高级的声音分享了王菲的空灵声音。

“聚集在一起,有时候,没有什么能永远持续下去。” 在专辑的封面上,王菲的晒伤化妆似乎具有神奇的力量,因此沉林越来越渴望她家乡外的鲜花世界。

她下定决心的那一刻,她想:香港太遥远,所以去北京。

没有出现假想的位移。 来到北京的沉林很快就和朋友们一起安顿下来。 凭借良好的身材和专业的条件,她成功进入了一家外国公司并担任公职人员。

在那个时代,“公共关系”一词被误解,伴随着葡萄酒,饮食,拉动关系,权力交易......很多女孩都期待着这样一个高薪的生活,安慰自己 属世的偏见。 但沉林并不害怕。 她相信公共关系的专业性和专业性。 更重要的是,她知道这份工作可以赚更多的钱。

20年后,已经担任高级管理职位的沉琳仍然不禁回想起刚进入高潮的那一刻。 那一年,在东三环的街道上,似乎无处不在。

有多少钱?

从20世纪90年代末到21世纪初,在中国国际贸易中心的第一阶段和第二阶段,北京财富中心,汉威大厦,嘉里中心等办公大楼如雨后春笋般涌现 ,该地区有很多企业。 着名的高薪公司如凯森美孚,壳牌石油,中国工商银行和普华永道会计师事务所。 当然,还有一家公关公司。

沉林有这样的习惯。 每次我收到对方的名片时,我都会一直看看公司地址。 四个戒指的外侧被扔在袋子的角落里。 在笔记本中。

那时,公关公司几乎毫不犹豫地选址,所有的牙齿都是在东三环的泛CBD区域租来的,以便 给公司一个高调的外观。

他们也有这种经济实力。 1998年左右,公关公司刚刚出现,市场仍处于蓝海。 甲方的沉林每天都在接受美国总部发送的手稿和广告。 翻译成中文后,将其移交给乙方出版。

工作很简单。 根据为公司存钱的想法,沉林认为第三方绝对没有必要对佣金收取过高的费用。 她建议直接主管取消“中间业务以产生影响”。 直接对接媒体和广告渠道的链接意外被拒绝。

“寻找一家专业的公关公司,这是美国总部的指挥,钱不是问题。” 虽然沉林无法理解原因,但只能这样做。

那时候,公关公司的竞争非常激烈,市场仍然是蓝海。

与外国公关公司Ogilvy&Mather和Boya联系,沉林更多地了解公共关系的专业知识,台湾分公司的同事Lisa经常给出她发送了有关公共关系的本地电子书,沉林对行业的了解更加清晰。

随着对公共关系的需求不断扩大,外资企业供不应求,地方势力也在增加。 凭借本地化的价格优势和渠道优势,Blue Cursor终于在沉林公司的投资竞争中脱颖而出,成为“最佳派对”。 在签订合同时,沉林并没有犹豫,大笔罢工是一笔数百万美元的年费结算。

像申林这样的外国和IT公司一度成为蓝光游戏的主要客户。

2001年,中国加入WTO,越来越多的外国投资者来到中国市场制造黄金。 甲方足够大的市场迅速推动了公关市场的增长。 本地和外国投资者共同划分了诱惑。 人民的蛋糕。

事实可以证明沉林的经历并没有夸大其词。

该公司被称为中国第一家互联网公司,其主要业务是销售美国个人电脑。 该公司1997年的年收入为963万元,而广告宣传费为3000万元。 。 关于该公司的过去和未来,没有提及,但从投资规模的角度来看,它表明IT公司重视公关业务。

与目前相比,当时的公关费用并不高。

广告价格明显,但软草案是一个尚未开放的新大陆。 因此,“公关”中的“媒体关系”成为破坏早期公关公司的关键。

当沉林与媒体朋友谈论出版费用时,这位朋友很困惑。 “这不是广告部门吗?” 但事实上,公关公司已经开始依赖与个人编辑的关系。 “制作一份流畅的手稿”,当手稿出版时,是时候反映公关公司的实力了。“当她是科学的朋友时,沉林看起来很深。

< span> 2003-2010:亮点

进入千禧年后的第一个十年是“公关小姐”中最辉煌的十年。

沉林赚的钱足够 依靠“外国企业”和“公关”的祝福,她和男友买了亚运村的第一个舒适区。兴奋的是,她不忘在家里照顾她的亲戚。所以她叫小弟 刚从大学毕业到北京的弟弟,依靠“关系”把他介绍给蓝色光标。

弟弟也很有竞争力,赚钱我没有忘记从公司返回一位美丽的“公关女士”。 但也是从那个时候开始,当沉林深入到这个圈子的核心时,她开始看到“公共关系小姐”服装的一面,而不是她的弟弟妹妹。

她总是希望与年幼的兄弟姐妹一起挤压:“我不能忍受你的工厂装配线,一体式西装裙,黑色高跟鞋,甚至鞋跟高度的相同形状 有3-5厘米,笑的时候嘴角,就像阅兵一样整洁。“ 弟弟伸出手,把头发放在耳朵后面。 回到她身边后,她微笑着说:“职业习惯。”作为一个聚会,沉林不喜欢他们面前的刻板印象。 我对他们的“存在”更加厌倦。

从LV快速到CHANEL 2.55,高点直接到了10万次的Hermes Birkin,更不用说当手是纤细的女人的香烟时,然后无意中露出烟雾明显的YSL标志上 盒子。

精致,奢侈,有些人开始贬值他们的钱,但这些东西可以在公司三公里范围内的国际贸易商城购买,他们可以负担得起他们的收入。

“如果你有钱,这真的很有钱,而你的内心真是太可悲了。” 在公关背后的艰苦工作中,弟弟们不忍心与沉林交谈,但后者是最清楚的。 进入市场的人数有所增加,行业的红利逐渐消退。 公关公司之间的杀戮正式开始,女孩的工作变得复杂起来。 也就是说,从那时起,许多公关公司开始改变自己的口味。

外包案例,随附标签和粉饰等不公平的方法开始出现。

公共关系圈的“腐败”与甲方的偏见有很大关系,但乙方也起到了推动作用。 声音低,必须接受一些不公平的需求。

你看到的最多的是“附带标准”。

这是一家大公司举行的公开招标。 沉林的朋友们有12个昼夜的竞标和团队,但他们最终失去了中标。 但戏剧性的场景发生在两个月后。 朋友们看到了在地铁站的悬挂广告空间招标的想法。 他愤怒地打电话给沉林并威胁起诉该公司。 沉林建议他冷静下来:“'伴随着标准',经常有事情。即使你起诉,也无法弄明白。”抄袭仍然是一个参考?几千年来他们都不清楚。

投标人支付体力和智慧,中标者可以支付更多。

2008年,沉林接到公众朋友刘梅的电话,半夜。 后者喊道,为了赢得中国公司的年度订单,她必须支付她不想支付的费用。 刘梅在电话里抽泣着。 :“这对我有什么用?”

当时沉林的话,我不知道该怎么回答。 四年后,两人在国际商贸城相遇,隔着黑金伯金,刘梅等人抽了YSL香烟,找到了答案。

2008-2014:颠覆

与这群公关朋友的“苦涩”相比,沉琳的夫妻朋友在财务方面 公关圈。 与风和水混合。

“上市公司的资金非常好。” 朋友们坐在茶馆里,一手拿着茶。 云是轻而多风的。 “哪家公司没有原罪?你接受了媒体的采访。” 大纲被转发到他们公司的邮箱,另一方立即知道该怎么做。“

沉林没有提到它,但是公共和私营公司开始划清界限。 这样的公关公司。

合理的是,跳槽后拥有更大权力的沉林不再选择与大公司合作。无论如何,公司的案例将外包给其他小公司。 更好地跳过中间人。直接对接“小作坊”。

新公司的业务非常专注,就是芯片,沉林的公关策略也非常专注,是垂直的。 p>

出于这个原因,她找到了老冯,他出生在技术媒体的社论中。她继续以一周的选秀频率在业界“画脸”。总费用是 渠道被保存了。“你能不能按照正常的情况把我们公司的信息埋在手稿中 WS?” 老冯答应说,“我有这个实力。”这样,老凤有一个“携带私人物品”一周。 文章,沉林每月向老凤支付5万元“公关费”。

当时,在大型公关公司和泥潭之间的差距中,像老凤这样的一小群媒体人开始崛起,并抓住了大公司所遗漏的肉汤。

沉林的另外几个朋友,完全依靠伊莱克斯家族的公关业务,三年内成功兑现并在国外定居。 甚至沉林亲自最终成立了一个小作家团队,专门研究多年来积累的媒体资源。承接大型公关公司的写作业务,并从中获取佣金。

众神战斗,投下金币,而不是白色。

公关公司发财的神话于2008年结束,于2014年结束。

当“小作坊”开始盛行时,媒体与公关公司之间的界限 开始变得模糊,“写黑草案+付出公共关系”的产业链慢慢浮出水面。 直到2008年,“擅自占地者”周鸿钧将“好朋友”刘仁送进监狱,获得8万“公关费”。

当时,知名技术媒体DoNews已经在IT界占有一席之地。 创始人兼作家刘仁也被刘晓智,王昕,雷军等网络传言震惊了。

周红军也不例外。 很长一段时间,这两个人穿着一条裤子非常好,他们很胖。

不幸的是,好景不长。 当奇虎360于2008年进入反病毒领域时,它开始与瑞星进行“口战”。 与此同时,DoNews在一夜之间收到了很多关于360和周鸿祎的负面文章和评论,匿名访客的尖叫声无穷无尽。

周红军立即与DoNews谈判,希望对方将删除虚假文章。 出乎意料的是,刘仁和其他人主动提出了“公关费”。 10月12日晚,在北京海淀的一家茶馆上演了一场戏剧性的场景:当刘仁等人从奇虎人员那里拿走了8万多元现金时,那位等了很久的警察冲了进去。 刘仁已经教了三年,因此公关公司无法这样做。

2014年9月3日,21世纪网络的重大新闻勒索案的总编辑彻底剥夺了“黑人公共关系”的最后封面。 同日,刘东,周斌,陶凯等校长被捕。 两个月后,上海润燕金融公司宣布解散。 一年后,参与财经媒体的21世纪网络被勒令关闭。

Runyan的陨落就像一张多米诺骨牌,从那时起它背后的公关公司一直沿河而下,风景不再相同。

凭借20多年的品牌优势,“蓝标”开始关注三环以外的五环路,并收获二三线城市的红利 。 在聊天中,弟弟向沉林​​透露了内部信息:“蓝色标签现在更多地出现在二三线城市,只有这些公司可以相信大公司的光环。 你知道的珠宝商,每年有数千万个蓝色标签,看不出任何效果。 “

老式的公关公司的丰富神话几乎是无穷无尽的,与此同时,新的力量如Tiger Sniff,36氪,以及由此产生的新河流和湖泊的崛起 微信公众。/ p>

2014-2019:新生儿

新时代有一个新的游戏规则时代,但无论玩家的规模如何,公众 最终将扮演资本游戏,由“爸爸”支持,明确定价。

过去的情感关系,媒体关系在东三环路上失败,公关只留下了简单而纯粹的“金钱关系” “与老一代相比,”付费新闻“和”付费新闻“对孩子们来说更加开胃。

沉林自己的公司正在逐步走上正轨,除了公司名称和主力 公共关系的名称被写成文化媒体和新媒体。

2015年新公司成立时,沉林和合作伙伴讨论了这个地方。 这两个来自公共关系的人默默地继续陷入东三环的陷害,即使租金很高,我宁愿减少办公空间以节省成本,至于原因,没有人认为 。 直到越来越多的年轻员工抱怨“吃得太贵,租房子贵”,沉林感到震惊,这个行业不是他们这个时代的行业。

东三环办公楼 道路更难。 找出一个真正的“公关女士”。

2000年,沉林进入3万元,北京房价为3000米/平方米; 在2018年,沉林给了年轻人“15,000 /月的高薪”“年轻人必须支付近三分之一的工资来支付房租,买房子是他们甚至无法想到的。 五环之外30,000 / m2的价格让他们远远落后。“除非我能嫁给西二旗。”程序员。“

这不是北方漂流青年的薪水减少了,而是那里 公共关系专业没有“暴利”。有官方数据可以证明。

国家统计局显示2017年的平均工资最高的三个行业是通讯软件,财务和 科研技术。文化,体育和娱乐业排名倒数第二,平均年薪为87803元。

公司的日子更加糟糕,对于上市公司例如,在蓝色光标的情况下 ,2012年,该公司的应收账款约为20亿元人民币 利润达2.36亿元。2017年,公司实现营业收入152.31亿元,同比增长23.64%,净利润仅2.22亿元,大幅下降65.25%。

2018年,蓝色光标的日子更好了。 年报显示,公司实现营业利润4.93亿元,实现归属于上市公司的净利润3.89亿元,同比增长74.99%。 净利润增加的原因不是业务量的增加,而是成本节约。 “公司继续推广'技术+产品'模式,通过使用高利润营销技术产品,智能产品(AI)/机器人来提高业务效率,而不是劳动力,有效提高人们的效率,使销售费用 和管理费用明显低于去年同期; 与此同时,公司减少负债,财务费用也比去年同期大幅下降。“截至7月25日,蓝色光标的市值为120.41亿元, 蒸发量近360亿元,仅耗时四年。

从行业到公司,再到个人,公共关系明显落入祭坛。 < / p>

现在的员工只有在下楼去买星巴克和哥斯达黎加时,才会觉得自己像个“公关女士”一样生活。

没有多少人可以去国际贸易买 一个包裹,只有在经过窗户时才会吞下,然后寻找购买带有Gucci标志包的红网,背面只需几年。

吸烟的习惯有 也被保存了下来,但它不再是一个40箱的YSL。相反,它是一个25箱的万宝路珠子。至于藏在袋子里的兰州,你只能等待。 在通州北苑地铁站,它被点燃了。 “你甚至不知道,当你在楼下的垃圾桶边吸烟时,那个正在寻找你借火的人价值数亿美元。” 沉琳的新招女孩坚信,在东三环,他必须携带很多实力。

公关集团从未离开“醉酒金扇”的东三环。 除了他们之外,没有人需要依靠“表现身份”来谋生。 即使西尔奇的程序员穿着优衣库不到100元,也没有人怀疑他们是否有能力在北京买房。 西三环的“金融农民工”无法掩饰他们稳定而高薪的事实。 这是南城拆解的第二代。 街上赤裸裸的深蹲不能阻止我家的矿井。

仅东三环的“公关女士”总能感受到北京中央商务区的折叠。 但他们不会放弃,因为东三环没有失去致富的神话,但从未缺乏梦想的故事。

(文章中使用的字符都是假名)

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